Apple heeft recentelijk een significante verandering in Safari doorgevoerd waardoor adverteerders aanzienlijke uitdagingen ondervinden. Safari verwijdert nu automatisch tracking parameters uit URLs, waaronder gclid (Google Ads), fbclid (Meta/Facebook & Instagram Ads), en msclkid (Microsoft Ads).
Dit schijnbaar kleine detail heeft grote gevolgen: campagnes meten minder conversies, terwijl de omzet gewoon binnenkomt. Deze onvolledige data zorgt ervoor dat biedstrategieën verkeerde beslissingen nemen, wat kan leiden tot te hoge uitgaven of onjuiste optimalisatiekeuzes.
Wat is er precies veranderd?
Apple geeft al jaren prioriteit aan privacy. De recente Safari-update verwijdert automatisch tracking parameters uit URL's wanneer gebruikers vanuit advertenties doorklikken naar websites. Deze unieke klik-ID's zijn essentieel om klikken aan conversies te koppelen. Zonder deze ID's kunnen platformen als Google Ads en Meta niet betrouwbaar vaststellen welke klikken tot aankopen of leads hebben geleid.
Oplossing 1: Client-Side — Herstel GCLID via Google Tag Manager
Een "Restore GCLID"-aanpak slaat klik-ID's op in first-party cookies op je domein. Relatief snel te implementeren via GTM, maar kwetsbaar voor toekomstige browserupdates.
Oplossing 2: Server-Side — Click ID Recovery
De structurele aanpak omvat server-side tracking waarbij klik-ID's worden opgeslagen en beheerd via je eigen server. Oplossingen zoals Taggrs maken click ID recovery mogelijk. Toekomstbestendig en betrouwbaarder, maar complexer in implementatie.
Onze aanbeveling: implementeer korte termijn een Restore GCLID-oplossing en investeer lange termijn in server-side tracking met click ID recovery.