Advertising in het Andromeda-tijdperk

Performance marketing is fundamenteel veranderd. Waar groei vroeger draaide om doelgroepen, targeting en funnelstructuren, ligt de echte hefboom vandaag bij creatives.

Meta werkt inmiddels volledig met het Andromeda delivery-model: een AI-systeem dat advertenties niet meer primair serveert op basis van wie iemand is, maar op basis van realtime gedragsdata.

Dat betekent in de praktijk:

• Je creatives zijn je targeting.
• Variatie is brandstof voor het algoritme.
• Structuur bepaalt of je kunt schalen.

In dit artikel krijg je een concrete Andromeda-setup die je 1-op-1 kunt toepassen: hoeveel creatives je nodig hebt, hoe je ze verdeelt, hoe vaak je refresh’t en hoe je testen en schalen strak scheidt.

Wat is Andromeda binnen Meta advertising?

Andromeda is Meta’s AI-gedreven delivery-systeem dat elke impressie optimaliseert op basis van duizenden micro-signalen. Denk aan scrollgedrag, kijktijd, klikvertraging, eerdere interacties en context (device, tijdstip, contentomgeving).

Het systeem stelt continu dezelfde vraag:

Welke creative werkt voor welke gebruiker, op dit moment?

De belangrijkste consequentie: Andromeda kan alleen leren van wat jij aanlevert. Creatives zijn dus niet “assets”, maar input voor het algoritme.

Waarom klassieke targeting steeds minder werkt

Traditionele targeting (leeftijd, interesses, lookalikes) is nog wel bruikbaar, maar speelt steeds vaker een ondersteunende rol. Delivery ontstaat vooral door realtime gedragssignalen en creative response.

Daarom zie je in veel accounts hetzelfde probleem: er wordt “geoptimaliseerd” binnen targeting en settings, terwijl de echte groeihefboom juist in het creatieve systeem zit.

Wat is de ideale creative setup in het Andromeda-tijdperk?

Kort antwoord: werk per ad set met 4 tot 6 creatives.

Dit is de sweet spot tussen leerruimte en focus:

• Minder dan 3 = te weinig variatie, te weinig signalen, te weinig richting.
• Meer dan 6 = te veel fragmentatie; budget verspreidt zich te dun over assets.

Verdeling binnen die 4–6 creatives

Een gebalanceerde mix werkt het best:

• 2–3 video’s (UGC / lifestyle / motion) – meestal hoogste impact op performance.
• 1–2 statics – goed voor herkenning, retentie en variatie.
• Optioneel 1 carrousel of concept creative – voor storytelling of product range.

Belangrijk: je test niet “mooie advertenties”, maar invalshoeken. Een goede set bevat verschillende concepten (probleem/oplossing, product/resultaat, emotie/ratio) in plaats van zes varianten van hetzelfde.

Wat test je met creatives (concreet)?

Elke creative is een hypothese. Bijvoorbeeld:

• Probleem → oplossing (pijnpunt eerst, product daarna)
• Resultaat → bewijs (transformatie, daarna “hoe”)
• UGC → trust (ervaring, social proof, “zoals jij”)
• Expert → uitleg (waarom werkt dit, wanneer gebruik je het)
• Vergelijking (jij vs alternatief, mythes, “dit is waarom”)

Houd copy-variaties beperkt. Max 2–3 primary texts per concept. Te veel varianten = ruis, niet leren.

Hoe vaak moet je creatives verversen?

Kort antwoord: voeg elke 2–4 weken 1–2 nieuwe creatives toe.

Ververs sneller wanneer één van deze signalen zichtbaar wordt:

• Budget: boven €1.000/dag → vaker refreshen.
• Frequency: boven 3 → slijtage neemt snel toe.
• Performance: CPA stijgt of ROAS daalt zonder andere verklaring.
• Stabiliteit: resultaten worden “spiky” of onvoorspelbaar.

Belangrijk: vervang niet alles tegelijk. Ververs gecontroleerd zodat je learnings behoudt en het algoritme niet opnieuw “blind” wordt.

Het Andromeda “Creative Cluster” principe (Testing → Scaling)

De meest schaalbare structuur is simpel: je scheidt ontdekken en opschalen.

Stap 1 – Testing ad set

Start met 4–6 creatives in één ad set. Laat minimaal 7–10 dagen draaien (of eerder als je genoeg conversies per ad set hebt om richting te zien).

Stap 2 – Selecteer top performers

Dupliceer niet “alles wat oké is”. Selecteer alleen de top 1–2 op basis van duidelijke signalen:

• CPA (of cost per purchase) onder target
• stabiele performance (niet één piek, maar consistent)
• goede engagement-signalen (kijktijd/CTR met kwalitatief verkeer)

Stap 3 – Scaling ad set

Dupliceer alleen die winnaars naar een aparte Scaling ad set met verhoogd budget. Zo krijgt budget de beste assets, en blijft learning schoon.

Stap 4 – Blijf testen

De originele Testing ad set blijft je “motor” voor nieuwe creatives. Elke 2–4 weken voeg je 1–2 nieuwe concepten toe. Zo bouw je een systeem dat continu beter wordt.

Waar gaat het meestal mis?

In veel accounts zien we dezelfde valkuilen:

• Te lang leunen op oude winnaars (“dit werkte toch altijd?”).
• Alles in één ad set (testen en schalen door elkaar).
• Te veel varianten van hetzelfde concept (geen echte learnings).
• Refresh pas wanneer performance al ingestort is.

Dit voelt veilig, maar remt groei. In Andromeda win je met een creative systeem, niet met kleine tweaks in instellingen.

Op welke metrics stuur je echt?

ROAS is belangrijk, maar te laat in de keten om creatief snel te beoordelen. Stuur daarnaast op vroege signalen:

• Hook performance (eerste 2–3 seconden video: stopt men of kijkt men door?)
• CTR + traffic kwaliteit (klikken is niet genoeg; check gedrag op landingspagina)
• Frequency (slijtage indicator)
• CPA trend (stabiliteit boven “één lucky day”)

Creatives die “goed klikken” maar slecht converteren schaal je niet. Die zijn interessant voor learnings, niet voor budget.

RoQQit visie: in Andromeda win je met structuur

In het Andromeda-tijdperk win je niet met grotere budgetten. Je wint met betere systemen.

Wie structureel test, slim clustert en consequent vernieuwt, bouwt een vliegwiel: winnaars krijgen budget, testing blijft draaien en de output wordt elke maand sterker.

Advertising wordt daarmee geen campagnewerk meer, maar een creatief operating system. En precies dát is waar duurzame groei vandaan komt.

Samenvatting: Andromeda creative setup

• 4–6 creatives per ad set
• 2–3 video’s, 1–2 statics, optioneel 1 carrousel
• Refresh elke 2–4 weken met 1–2 nieuwe creatives
• Creative Cluster: Testing ad set → top 1–2 naar Scaling ad set
• Stuur op signalen: hook, frequency, CPA trend (niet alleen ROAS)