Als het gaat om het beheren van websitegegevens en het meten van online marketingprestaties, is Google Tag Manager (GTM) een van de meest waardevolle tools die je kunt gebruiken. Of je nu een kleine ondernemer bent die net begint of een ervaren marketeer, GTM kan je helpen om snel en efficiënt tags en pixels te beheren zonder complexe aanpassingen aan de website. In deze blog duiken we dieper in de werking, voordelen en mogelijkheden van Google Tag Manager, en bespreken we ook de verschillen tussen client-side en server-side tracking.
Wat is Google Tag Manager
Google Tag Manager is een gratis tool waarmee je eenvoudig tags, pixels en scripts aan je website kunt toevoegen en beheren. Tags zijn kleine stukjes code die je nodig hebt om bijvoorbeeld websiteverkeer te meten, marketingcampagnes te volgen of remarketinglists te maken. GTM biedt een gebruiksvriendelijke interface waarmee je zonder technische kennis deze codes kunt instellen, wijzigen en beheren. Hierdoor hoef je niet telkens je webontwikkelaar in te schakelen voor updates of aanpassingen.
Hoe werkt Google Tag Manager
GTM werkt door een containercode op je website te plaatsen. Deze container fungeert als een soort schil die alle andere tags en scripts bevat. Zodra de container is geplaatst, kun je tags aanmaken en configureren via de GTM-interface, zonder dat je toegang nodig hebt tot de broncode van je website. Je bepaalt zelf wanneer en waar deze tags worden geactiveerd, door zogenaamde triggers in te stellen. Denk aan een trigger die een conversie meet wanneer iemand een formulier invult, of een trigger die het gedrag van bezoekers op een specifieke pagina analyseert.
Wat zijn de voordelen van Google Tag Manager
Een van de grootste voordelen van Google Tag Manager is de snelheid en eenvoud waarmee je wijzigingen kunt doorvoeren. Stel je voor: je lanceert een nieuwe marketingcampagne en hebt een trackingpixel nodig om de resultaten te meten. Met GTM kun je deze pixel zelf toevoegen zonder dat er wijzigingen in de code van je website nodig zijn. Dit bespaart niet alleen tijd, maar ook kosten.
Daarnaast biedt GTM een centrale plek waar je alle tags kunt beheren. Dit maakt het overzichtelijk en voorkomt dat er fouten ontstaan door verspreide codes of onduidelijkheid over welke tags actief zijn. Bovendien kun je met GTM eenvoudig events instellen, zoals het meten van klikken, scrollgedrag of formulierinzendingen. Deze inzichten zijn cruciaal om te begrijpen hoe bezoekers jouw website gebruiken.
Heeft Google Tag Manager nadelen
Hoewel GTM veel voordelen biedt, zijn er ook enkele nadelen om rekening mee te houden. Als je bijvoorbeeld niet goed weet wat je doet, kun je per ongeluk verkeerde configuraties instellen die invloed hebben op de trackinggegevens. Een fout in een tag kan leiden tot onjuiste data, wat je beslissingen kan beïnvloeden.
Daarnaast kan het beheren van tags en events complex worden naarmate je website groeit en er meer tracking nodig is. Zonder een duidelijke structuur en regelmatig onderhoud kan GTM rommelig worden, wat de prestaties van je website kan beïnvloeden.
Heb je een developer nodig om met Google Tag Manager te werken
Een van de grote voordelen van GTM is dat het is ontworpen om ook toegankelijk te zijn voor mensen zonder technische kennis. Veel basisfuncties, zoals het toevoegen van tags en het instellen van triggers, kun je zelf uitvoeren via de intuïtieve interface.
Toch zijn er situaties waarin je een developer nodig hebt. Bijvoorbeeld bij complexe implementaties of wanneer je maatwerk tracking nodig hebt die buiten de standaardmogelijkheden van GTM valt. Het is daarom handig om een goede relatie met je developer te hebben, zodat je eenvoudig hulp kunt inschakelen als dat nodig is.
Kunnen alle marketing pixels en events geïmplementeerd worden via Google Tag Manager
Vrijwel alle marketingpixels en events kunnen worden geïmplementeerd via GTM. Denk aan Google Ads, Meta Ads, LinkedIn pixels en zelfs aangepaste scripts voor specifieke campagnes. GTM biedt vooraf ingestelde sjablonen voor veelgebruikte tags, wat het instellen eenvoudiger maakt. Voor minder gangbare platforms kun je gebruikmaken van aangepaste HTML-tags, waarmee je vrijwel elke trackingpixel kunt toevoegen.
Naast standaard pixels biedt GTM de mogelijkheid om events te configureren, zoals het meten van klikken op specifieke knoppen, het invullen van formulieren of het bekijken van video’s. Deze events geven waardevolle inzichten in het gedrag van je bezoekers en helpen je marketingstrategieën verder te verfijnen.
Wat zijn verschillen tussen client-side en server Google Tag Manager
Client-side tracking is de standaardmethode die GTM gebruikt. Hierbij worden de tags uitgevoerd in de browser van de gebruiker. Dit is eenvoudig te implementeren en geeft direct inzichten, maar het is gevoelig voor beperkingen zoals ad blockers en strengere browserprivacy-instellingen. Hierdoor kan een deel van de data verloren gaan, wat je inzichten minder betrouwbaar maakt.
Server-side tracking daarentegen verwerkt de data via een server voordat deze naar de gewenste tools wordt gestuurd. Dit biedt een betrouwbaardere dataverzameling, omdat het minder gevoelig is voor blokkades en je meer controle hebt over hoe data wordt verzameld en verwerkt. Server-side tracking vereist echter meer technische kennis en infrastructuur, wat het complexer maakt om in te richten.
Wat zijn de voor- en nadelen van server side tracking
Het grootste voordeel van server-side tracking is de betrouwbaarheid van de data. Omdat de tracking via een server verloopt, omzeilt het beperkingen zoals ad blockers en privacy-instellingen in browsers. Dit zorgt ervoor dat je een vollediger beeld hebt van je bezoekersgedrag, wat cruciaal is voor nauwkeurige analyses en effectieve marketingcampagnes.
Daarnaast biedt server-side tracking meer controle over de data. Je kunt bijvoorbeeld gevoelige gegevens beter beveiligen en voldoen aan striktere privacywetgevingen, zoals de GDPR. Dit maakt server-side tracking een toekomstbestendige oplossing voor bedrijven die willen investeren in datakwaliteit.
Er zijn echter ook nadelen. Server-side tracking is technisch complexer en vereist vaak een ontwikkelaar voor de implementatie en het onderhoud. Bovendien zijn er extra kosten verbonden aan het opzetten van een serveromgeving en het uitvoeren van de trackingprocessen. Voor kleinere bedrijven kan dit een drempel zijn.
Wil je meer weten over hoe Google Tag Manager jouw marketinginspanningen kan verbeteren? Bij RoQQit helpen we je graag met de implementatie en optimalisatie van GTM voor jouw website. Neem contact met ons op en ontdek de mogelijkheden!
