Bij RoQQit weten we dat de digitale wereld continu in beweging is, en één van de grootste veranderingen die eraan komt, is het uitfaseren van third party cookies. Wat betekent dit voor jouw marketingcampagnes? En wat zijn de alternatieven? In deze blog duiken we in de wereld van third party cookies en bespreken we de impact van deze verandering op jouw strategie.
Wat zijn third party cookies?
Third party cookies zijn stukjes data die door externe partijen (zoals advertentienetwerken) op je computer worden geplaatst terwijl je een website bezoekt. Deze cookies volgen je gedrag op verschillende websites, waardoor adverteerders een compleet beeld krijgen van jouw online activiteiten en interesses.
Met deze data kunnen adverteerders gerichte advertenties tonen die zijn afgestemd op jouw surfgedrag. Denk aan die schoenen die je net hebt bekeken en die ineens overal opduiken in advertenties. Dat is het werk van third party cookies.
Waarom worden third party cookies beëindigd?
Er zijn verschillende redenen waarom third party cookies worden uitgefaseerd:
Privacyzorgen
Steeds meer consumenten maken zich zorgen over hun online privacy. Third party cookies worden gezien als een inbreuk op de privacy omdat ze zonder expliciete toestemming uitgebreide profielen van gebruikers kunnen opstellen.
Wetgeving
Wetgeving zoals de GDPR in Europa en de CCPA in Californië leggen strengere eisen op aan hoe bedrijven persoonlijke data verzamelen en gebruiken. Third party cookies passen niet goed binnen deze nieuwe wettelijke kaders.
Browserinitiatieven
Browsers zoals Safari en Firefox hebben al beperkingen opgelegd aan third party cookies, en Google Chrome zal dit voorbeeld in 2024 volgen. Dit betekent dat third party cookies binnenkort vrijwel onbruikbaar zullen zijn voor adverteerders.
Wat is het alternatief voor third party data?
Het uitfaseren van third party cookies betekent niet het einde van gerichte advertenties. Er zijn verschillende alternatieven die adverteerders kunnen gebruiken:
First Party Data
First party cookies zijn data die je zelf verzamelt van je eigen websitebezoekers. Dit kan bestaan uit gegevens zoals e-mailadressen, aankoopgeschiedenis en gedrag op je website. Deze data is vaak betrouwbaarder en relevanter omdat het direct van jouw klanten komt. Met een CDP als Clerk ben je niet meer afhankelijk van third party tools om het gedrag van website bezoekers door te meten en slimmem audiences te bouwen, die je kunt gebruiken voor marketingcampagnes.
Contextuele Targeting
In plaats van gebruikers te volgen, richt contextuele targeting zich op de inhoud van de webpagina waarop de advertentie wordt weergegeven. Als iemand bijvoorbeeld een artikel over reizen leest, kan een advertentie voor koffers worden getoond. Dit is met name interessant voor upper funnel campagnes in Google om je doelgroep aan te scherpen.
Cohort Targeting (FLoC)
Google werkt aan een nieuwe methode genaamd Federated Learning of Cohorts (FLoC). Deze techniek groepeert gebruikers op basis van hun interesses zonder hun individuele gegevens te delen. Adverteerders kunnen zich dan richten op deze groepen in plaats van op individuele gebruikers.
Wat voor effect heeft het uitfaseren op je marketingcampagnes?
Het uitfaseren van third party cookies zal zeker een impact hebben op je marketingcampagnes. Hier zijn enkele belangrijke punten om in gedachten te houden:
Minder precieze targeting
Zonder third party cookies wordt het moeilijker om gebruikers te volgen en gerichte advertenties te tonen. Je zult meer moeten vertrouwen op first party data en alternatieve targetingmethoden.
Veranderende metingen
De manier waarop je de effectiviteit van je campagnes meet, zal ook veranderen. Je zult nieuwe manieren moeten vinden om te bepalen hoe goed je advertenties presteren zonder de gedetailleerde data van third party cookies.
Grotere focus op privacy
Met de toenemende focus op privacy zal het belangrijker worden om transparant te zijn over hoe je data verzamelt en gebruikt. Dit kan het vertrouwen van je klanten vergroten en je merk versterken.
Het uitfaseren van third party cookies is een grote verandering, maar het biedt ook nieuwe kansen om op een privacy-vriendelijke manier contact te maken met je doelgroep. Bij RoQQit helpen we je graag om deze transitie soepel te laten verlopen en je marketingstrategie aan te passen aan de nieuwe realiteit. Heb je vragen of wil je meer weten? Neem dan contact met ons op!
