Meta’s advertentieplatform is opnieuw in beweging. Achter de schermen heeft het bedrijf een grote technologische stap gezet die de manier waarop advertenties worden weergegeven fundamenteel verandert: Andromeda. Geen nieuwe functie in Ads Manager, maar een complete herbouw van de infrastructuur die bepaalt welke advertentie aan wie wordt getoond.
Hoewel Meta al sinds 2023 werkt aan deze vernieuwing, werd de officiële introductie eind 2024 openbaar gemaakt. In 2025 is Andromeda wereldwijd de nieuwe standaard geworden in hoe Meta advertenties retrievet, rangschikt en serveert.
Wat is Meta Andromeda?
Andromeda is de nieuwe AI-gedreven motor achter Meta’s advertentieplatform. Waar het oude systeem sterk leunde op targetingregels en segmentatie, gebruikt Andromeda machine learning en vector-indexering om advertenties te selecteren die het best passen bij de gebruiker op dat moment. Het systeem scant tientallen miljoenen advertentiekandidaten en kiest in milliseconden de meest relevante combinatie van boodschap, format en doelgroep.
- Volledig AI-gestuurd: advertenties worden gematcht op gedrag, context en signaalkwaliteit in plaats van op vooraf ingestelde regels.
- Sneller en slimmer: via hiërarchische indexering en vector search kan Meta razendsnel door miljoenen advertenties filteren.
- Continue optimalisatie: het systeem leert in real time welke signalen leiden tot de hoogste engagement en conversie.
Meta rapporteerde zelf in december 2024 dat Andromeda leidde tot een +6% verbetering in advertentierecall (het vermogen om de juiste advertentie te tonen) en een +8% stijging in ad quality binnen verschillende testsegmenten. (Bron: Meta Engineering)
Wat verandert er voor adverteerders?
Andromeda verlegt de focus van targeting naar signalen. In plaats van eindeloze adsets en microdoelgroepen, draait alles nu om de kwaliteit van je data en creatie. Wie het systeem voedt met duidelijke signalen en creatieve variatie, wordt beloond met betere performance.
- Consolideer campagnes: brede doelgroepen zorgen voor meer signaaldichtheid. Minder fragmentatie = meer leerkracht voor de AI.
- Investeer in creatieve variatie: Meta benadrukt dat meer diversiteit (hooks, visuele stijlen, invalshoeken) de prestaties verhoogt.
- Verwijder zwakke advertenties snel: advertenties die niet presteren, vertragen het leerproces van de AI.
- Gebruik first-party signalen: server-side tracking (CAPI) en betrouwbare conversiedata zijn cruciaal om het algoritme te voeden.
- Rapporteer op winst, niet op kliks: combineer platformdata met marges, LTV en cohorten om de echte impact te meten.
Waarom Andromeda een grote stap is
In het verleden selecteerde Meta advertenties op basis van talloze, losse regels en segmenten. Dat systeem bereikte zijn limiet: het kon niet efficiënt omgaan met de miljarden combinaties van gebruikers, producten en creatives. Andromeda verandert dit fundamenteel.
- De AI bepaalt niet alleen wie de advertentie ziet, maar ook welke versie en wanneer die het meest relevant is.
- Meer creatieve variaties versterken het model: hoe rijker de input, hoe beter de output.
- Volgens Social Media Today levert Andromeda een meetbare verbetering in performance op, met lagere latency en hogere relevantie in advertentie-matching.
Hoe maak je je Meta-account Andromeda-proof?
Wie nog werkt met een klassieke structuur, veel kleine adsets, beperkte creatieve variatie en handmatige segmentatie, loopt het risico dat de prestaties juist dalen. Andromeda vraagt om een andere aanpak:
- Bundel campagnes en doelgroepen om de AI voldoende datavolume per leerfase te geven.
- Voeg creatieve variatie toe in hooks, visuals en boodschap. Het systeem leert sneller met diversiteit.
- Implementeer kill-regels zodat zwakke ads automatisch worden gestopt en data schoon blijft.
- Gebruik server-side signalen (CAPI) om dataverlies te minimaliseren en signaalkwaliteit te behouden.
- Meet winstgericht, combineer platformdata met LTV, marge en klantwaarde om écht te optimaliseren.
Andromeda is geen tijdelijke update, maar de fundering voor Meta’s advertenties in de komende jaren. De technologie bestaat al even, maar 2025 markeert het moment waarop de volledige infrastructuur wereldwijd actief is. Het resultaat: een slimmer, sneller en veel meer signaal-gedreven ecosysteem.
Voor e-commerce ondernemers betekent dit een duidelijke verschuiving: minder micromanagement, meer focus op datakwaliteit en creatieve kracht. Wie zijn campagnes hierop afstemt, zal merken dat performance stijgt, niet omdat de AI het overneemt, maar omdat jij het voedt met de juiste signalen.
Benieuwd hoe jouw Meta-account presteert binnen het Andromeda-tijdperk? Neem contact op met ons team, we helpen je graag om je campagnes klaar te maken voor de nieuwe AI-infrastructuur van Meta.
