Sinds kort heeft Apple een belangrijke wijziging doorgevoerd in Safari die grote impact heeft op adverteerders. Safari verwijdert namelijk automatisch zogeheten click ID’s uit de URL, zoals:
- gclid (Google Ads)
- fbclid (Meta/Facebook & Instagram Ads)
- msclkid (Microsoft Ads)
Dit lijkt misschien een klein detail, maar de gevolgen zijn groot: je campagnes meten minder conversies, terwijl de omzet in werkelijkheid gewoon binnenkomt. Hierdoor sturen biedstrategieën op onvolledige data, met als risico dat je meer uitgeeft dan nodig of verkeerde keuzes maakt.
In dit artikel leggen we uit wat er precies verandert, hoe je kunt controleren of dit ook bij jou speelt en welke oplossingen er zijn om dataverlies op te vangen.
Wat doet de Safari update precies?
Apple zet al jaren sterk in op privacy. Met de recente update in Safari worden trackingparameters in de URL automatisch verwijderd zodra een gebruiker via een advertentie doorklikt naar je website. Dit geldt onder andere voor gclid, fbclid en msclkid – unieke click ID’s die essentieel zijn voor het koppelen van een klik aan een conversie.
Zonder deze ID’s kan een platform als Google Ads of Meta minder goed terugzien welke klik tot een aankoop of lead heeft geleid. Het gevolg: minder gemeten conversies in je Ads-accounts, terwijl de werkelijke omzet gewoon wordt gerealiseerd.
Hoe groot is dit probleem voor jou?
De impact hangt af van het aandeel Safari-gebruikers op je website. Je kunt dit eenvoudig controleren in Google Analytics 4 (GA4):
- Ga naar Rapporten > Technologie > Platformen en apparaten.
- Filter op browser = Safari.
- Kijk welk percentage van je verkeer hierdoor geraakt wordt.
Is dit een aanzienlijk deel van je bezoekers? Dan is de kans groot dat je campagnes al sturen op onvolledige data.
Oplossingen: hoe voorkom je dataverlies?
Er zijn op dit moment twee belangrijke manieren om click ID’s toch te behouden en conversies betrouwbaar door te meten.
1. Client-side oplossing: Restore GCLID via Google Tag Manager
Met een zogeheten Restore GCLID-oplossing kun je click ID’s (zoals gclid, fbclid en msclkid) alsnog opslaan in een first-party cookie op je eigen domein. Wanneer een gebruiker doorklikt vanuit een advertentie, wordt de click ID tijdelijk vastgelegd en later weer meegestuurd bij een conversie.
Voordelen:
- Snel en relatief eenvoudig te implementeren via Google Tag Manager.
- Beperkt direct het verlies aan data.
Nadelen:
- Werkt alleen client-side en is daardoor kwetsbaar voor toekomstige browserupdates.
- Niet zo robuust en toekomstbestendig als server-side tracking.
2. Server-side oplossing: Click ID recovery
De structurele aanpak is het inzetten van server-side tracking. Hierbij worden click ID’s direct opgeslagen en beheerd via je eigen server. Een voorbeeld is de Taggrs server-side tracking oplossing.
Met click ID recovery zorg je dat gclid, fbclid en msclkid veilig en betrouwbaar worden bewaard, ook als Safari (of andere browsers in de toekomst) deze parameters uit de URL haalt.
Voordelen:
- Toekomstbestendig en betrouwbaarder.
- Minder afhankelijk van browserbeperkingen.
- Vaak ook performancevoordelen (snellere laadtijd door minder scripts).
Nadelen:
- Implementatie is complexer en vergt meer tijd.
- Er kunnen licentie- of serverkosten aan verbonden zijn.
Wat adviseren wij?
- Korte termijn: zet een Restore GCLID-oplossing op via Google Tag Manager. Zo beperk je direct je dataverlies en hou je campagnes beter op koers.
- Lange termijn: investeer in server-side tracking met click ID recovery. Hiermee maak je je dataverzameling toekomstbestendig en zorg je dat algoritmes ook in de komende jaren op de juiste signalen blijven sturen.
De Safari update is opnieuw een signaal dat third-party en client-side tracking steeds minder betrouwbaar worden. Voor marketeers en e-commerce bedrijven betekent dit dat conversiedata onvolledig kan zijn, met direct effect op de prestaties van campagnes.
Wil je zeker weten dat je campagnes de juiste signalen krijgen? Controleer eerst hoeveel Safari-verkeer je ontvangt in GA4. Is dit aandeel groot, dan is het verstandig om op korte termijn een Restore GCLID-oplossing te implementeren en tegelijkertijd de overstap naar server-side tracking te plannen.
Benieuwd hoe dit er voor jouw organisatie uitziet of wil je hulp bij de implementatie? Neem contact met ons op, we denken graag met je mee.
